数据来源：艾瑞咨询

 根据艾瑞咨询的数据，2011年至2018年，交通、网络服务、房地产、食品饮料、化妆浴室用品、零售及服务等行业的广告金额持续排名靠前。受到新零售业态形成、下沉渠道逐步构建等因素影响，2018年食品饮料类、化妆浴室用品类等快速消费品行业互联网营销需求增长强劲。

互联网营销行业发展新趋势

随着我国经济的稳定增长，居民收入水平不断提高，居民越来越追求生活品质的改善，社会消费需求持续增长，消费升级趋势明显。

根据艾媒咨询《2019年中国快消品行业研究与发展报告》，2018年中国社会消费品零售总额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%，其中食品类商品线上销售额同比增长33.8%，日用品同比增长25.9%。不断增长的社会消费品零售总额印证了居民消费能力的不断提升，这为广告行业的发展提供了源源不断的动力。

疫情对互联网营销行业的影响

2020年突如其来的一场疫情，切断了广告主与消费者在线下直接接触的机会，打乱了广告主的营销投放节奏，广告主普遍削减线下广告投放。但另一方面，由于消费者接触外界信息的主要渠道变成了手机、互联网等线上方式，大量的线下门店在这一时期也积极顺应形势的变化，主动将消费者向线上导流，电商行业再次蓬勃，在线教育、在线健身等领域流量高涨，那些提前布局数字战略的企业在疫情期间抢占了先机。而更多的广告主也以此为契机，开始认真考虑数字营销的问题。

例如，疫情期间恒大通过网络视频举行了“全面实施网上销售”新闻发布会，相比较传统的户外大牌、电视广告等销售方式，这一营销方式的改变，直接带来了3天认购额580亿元的傲人成绩。而作为媒体资源提供方，部分优秀的互联网平台也在疫情期间获得了长足的发展，比如字节跳动，其下属的抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等4大媒体平台在春节期间免费播放了电影《囧妈》，三日总观看人次已达1.8亿人次，有效提升了字节跳动的日活用户数量，呈现强势发展的趋势，强化了对广告主的吸引，而与字节跳动合作关系良好的互联网营销公司如三人行（2017年及2018年字节跳动均属于其最大的供应商），也将受益供其强势发展所带来的引流效应。

可以说，本次疫情为互联网营销行业带来了逆势增长的新机遇，在一定程度上推动了互联网营销行业的发展。

2019年注定是中国互联网的转折年，人口红利消失，C端市场增长放缓，互联网大战进入下半场，品牌营销也迎来较大的挑战。

2019年，快速消费品是广告行业为数不多的亮点，其中食品类尤为强势。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨。

受疫情影响，互联网营销行业迎来了逆势增长的新机遇，行业的发展前景广阔。